Levi’s – Från arbetsbyxor till grundstomme i garderoben

Historien började med två invandrare i USA: Levi Strauss och Jacob Davis. Den senare arbetade som lokal skräddare och köpte material av den förre, som var handelsman. En dag kom en dam in till Davis och beställde ett par arbetsbyxor åt sin man som inte skulle gå sönder. Han tänkte på saken, och kom på idén att förstärka de svaga punkterna med metallnitar som placerades bland annat på fickorna.
Levi’s popularitet ökade, det blev internationell efterfrågan på plaggen, och på 50-talet fick byxorna vara med om ännu en revolution inom modevärlden: ungdomarna började göra revolt mot gamla konventioner. Inspirerade av Hollywood-looken, bytte de ut sina slipsar och kavajer mot ett par Levi’s och en rebellisk uppsyn. Arbetsbyxorna hade blivit ett grundplagg för alla.

Denimjätte under mer än ett sekel – Levi’s en livsstil

Levi’s Jeans är tillverkade i denim – ett material med indigofärgade varptrådar och vita väfttrådar. När jeansen används nöts de yttersta lagren bort, vilket orsakar denimtygets speciella nyansskillnader. Denna look används flitigt i produktionen av Levi’s plagg, där man då kan välja hur pass slitna byxorna ska se ut när man köper dem. Trots detta har Levi Strauss aldrig kompromissat kvalitén på sin produktion, och detta gör att det som kännetecknar Levi’s kläder hela världen runt är deras skönhet, slitstyrka och tidlöshet.